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“清新福建”品牌形象亮相首都 抢眼北京机场和公交候车亭及

标签:旅游 清新 福建 品牌 投放  日期:2016-08-04 00:24
形象广告,北京首都机场是我国的第一门户,连续三年稳居世界第二,全国第一,更是大量旅客的汇聚集中区,借助北京首都机场平台,形象的绝佳展示平台,主题口号+重点旅游目的地,文明旅游
        为持续打响“清新福建旅游品牌,2016年8月1日起,福建旅游局采取精准投放方式,注重实际传播效果,紧紧抓住“清新福建”品牌主线,以产品为导向,在北京首都国际机场、北京公交候车亭及公交车内电视等黄金广告位置投放“清新福建”形象广告,向全国乃至世界各地旅客展示以迷人的平潭国际旅游岛、神秘的福建土楼永定景区等为代表的“清新福建”的独特魅力。本次投放媒体类型包括:首都机场T2航站楼国内到达通廊看板、T3航站楼国际到达通廊灯箱、T3航站楼GTC四屏联播、公交候车亭灯箱和公交车内电视等媒体,投放具有以下三个鲜明特点:    一、宣传展示平台绝佳。北京首都机场是我国的第一门户,被誉为“中国国门”,年吞吐量达到近8369万人次,连续三年稳居世界第二、全国第一,是辐射全国的交通枢纽,本次投放选择的T2航站楼国内到达厅、T3航站楼国际到达厅,更是大量旅客的汇聚集中区,因此,借助北京首都机场平台,能大大提升福建旅游面向全国、全世界高端客群的宣传效果,形成“清新福建”品牌及形象的全面深刻认知,给福建旅游带来巨大商业契机。选择北京公交候车亭媒体,能够实现全天候24 小时全覆盖传播,同时可根据需要随时变换媒体点位,多维度覆盖公交、地铁以及自驾旅游群体,达到深度渗透北京客群的效果,是“清新福建”形象的绝佳展示平台。    二、采用联合投放模式。本次投放继续采取“省市联合、共同投放”的推广模式,在充分征求意见的基础上,福建省旅游局与平潭综合实验区旅游发展局、龙岩市旅游局共同出资投放,汇聚投放资金,形成传播合力,共同打造“清新福建”旅游品牌的独特魅力,这也是福建省旅游局开展系统化营销、整合营销的实际示范性行动之一。    三、“清新福建”主题明显。此次广告投放采取“主题口号+重点旅游目的地”形式,以“清新福建”品牌为统揽,着重打造“清新福建——福往福来·自游自在”、“清新福建·一见倾心”、“清新福建——好山好水好空气·清新福建任呼吸”等宣传主题,让人一眼难忘。同时结合共同投放旅游目的地推广需求,对平潭国际旅游岛、龙岩重点旅游目的地一并推出“清新福建平潭蓝”、“清新福建·欢乐龙岩”、“清新福建·夏季到平潭来看海”等地域性主题口号,深度体现清新福建具有代表性的旅游景区和旅游产品。设计画面采用全景大视角具有代入感的表现方式,提升画面触动性,激发客群出游欲望。宣传标识运用上,着重推出“清新福建”和“文明旅游”双标识以及参与旅游地市的形象标识。同时,广告画面还结合最新宣传载体,把省局主推的二维码特别呈现标注,实现大屏联动小屏,推动游客在移动端深度了解福建旅游动态。
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