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海南旅游国际营销打“e”牌 利用新媒体渠道全方位营销

标签:旅游 海南 开始 海南旅游  日期:2015-06-26 12:18
互联网+旅游,主流网络媒体投放形象广告通过选择在主流网络媒体上投放海南旅游形象广告,新加坡,网站,娱等旅游六要素信息,据省旅游委国际处介绍,参与度位居国内政府旅游类首位,中华
  一个什么样的活动,可以吸引BBC、《纽约时报》等国际主流媒体的眼球?去年底海南岛利用互联网在全球发起的“我梦想的海岛婚礼”评选活动,就达到了这样的目的:活动覆盖29个国家和地区,多达1.7万名网友提交了他们的参选方案,网络宣传浏览量达1.09亿万次。  省旅游委相关负责人坦言,“互联网+旅游”已成为当下旅游发展新常态,从去年开始,海南旅游开始利用新媒体渠道开展多模式的国际营销。  主流网络媒体投放形象广告  通过选择在主流网络媒体上投放海南旅游形象广告,是开展网络营销的基础。从去年开始,我省通过对境外客源市场的分析,分别选择在中华网、国际在线、新加坡《海峡时报》网站、BBC网站等主流网媒投放广告,不断提升海南旅游关注度。  据不完全统计,去年10月至今,仅以我省在中华网上开设的海南旅游专区统计,就上线简体中文专题1个、多语种专题11个,内容涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素信息。专题内容共计触达700万人次。  利用社交网络培养“海南粉”  发达的社交网络如今正在改变着人们的生活习惯。据省旅游委国际处介绍,从去年下半年开始,我省在FACEBOOK、TWITTER设立海南旅游粉丝专页,每月推出不同主题帖文,不断与网民互动,增强海南旅游的黏性,海南粉丝近6万人,粉丝成长率、参与度位居国内政府旅游类首位,粉丝量居前列。  “粉丝主要来自印度、美国、英国,让我们更有针对性地开展这些地方的旅游营销推广。”省旅游委国际处有关人士介绍说。  利用游客自传播口碑营销  通过组织门户网站旅游达人海南体验之旅官方活动,收集文字、照片、视频等游记攻略成果,实现游客“自发传播”,是我省旅游网络营销的另一大特色。  去年底,省旅游委通过中华网邀请了来自日本、英国、德国的三位旅游达人到海南采风。在海南期间,三位海外旅游达人每天与自己的粉丝分享海南体验,他们发出的海南体验游稿件在中华网11个多语种专题的总流量高达100万人次。  “这对海南旅游岛品牌形象推广,尤其是在旅游爱好者领域,应该说起来了非常好的作用。”中华网相关负责人说。  利用搜索引擎开始新营销  “为最大程度地拓展潜在的旅游市场,我们开始尝试利用搜索网站实施搜索引擎营销。”省旅游委相关负责人告诉记者,目前我省已在全球最大搜索引擎OGLE和俄罗斯最大搜索引擎Яндекс上推广海南旅游官方网站。  统计数据显示,今年前5月,除俄罗斯因本国经济原因导致旅琼游客人数大幅度下跌外,日韩以及美国、德国、英国等欧美国家的旅琼游客都有一定幅度的增长,基本与网络营销中的互动情况相一致。(杨春虹)
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